《时代》杂志推出首个NFT杂志 新闻机构入局NFT对媒体而言是好是坏?

《南华早报》的NFT平台ARTIFACTS

去年12月24日,新华社推出了系列新闻NFT,该系列NFT记录了新华社报道的2021年众多珍贵的历史时刻。

今年2月份,《上海证券报》推出了“上证报重大历史瞬间”系列NFT。

新闻机构入局NFT的益处

入局NFT,无论出于什么目的,最终都一定是因为有利可图。那么新闻机构入局NFT对于传统新闻业来说有什么影响呢?

《华盛顿邮报》商业副总裁Jarrod Dicker认为:

NFT的价值在于将所有权带回媒体,并赋予个人及其所创造的作品更多价值,除了能够获利,还能控制内容的使用、许可和分发。

首先,对于大多新闻机构来说,最直接的影响就是内容变现途径增加

传统新闻行业的收入很大一部分来自于广告,在数字付费时代,很多新闻媒体开辟了付费订阅模式来支持其新闻事业,但对于新闻媒体来说,可能远远不够。

而推出NFT,就意味着相对更快速的内容变现过程,更轻松的收益获取途径。

无论是直接出售还是进行拍卖,推出NFT的新闻机构都能很快直接获得收益,从而用来支持新闻工作。另外,这也很可能激励记者编辑高质量的新闻作品。

第二,新闻作品以NFT形式呈现,内容价值大大凸显。当一个新闻作品作为NFT进行发售,甚至能够达到“供不应求”的状态,某种程度来说,这更加体现了新闻作品的价值。对于新闻作品来说,其收藏价值和纪念意义也会大大凸显。

第三,如《南华早报》所说,推出NFT项目或许能为传统出版业带来更高的透明度,从而一定程度改变媒体所面临的信任危机。

假新闻与错误信息充斥网络,同时缺乏公信力的报道不断,推出NFT的方式或许能够一定程度促进媒体从业人员的专业性,并保证他们对于新闻作品编辑的整个流程完整性。

第四,新闻机构与用户之间的联系加强。NFT赋予了新闻作品所有权,同时NFT一般具有数量限制,这种所有权以及“限量”特点让用户有一种“控制权”和“归属感”。

另外,NFT作为一种数字资产,实际上也给用户带来了一种身份象征。

新闻作为特殊行业,其与用户的联系通常是比较薄弱的,而新闻机构推出NFT,带给用户的是一种独特数字体验,用户购买NFT新闻作品,体现的是其作为媒体忠实用户的身份,实际上这就造就了一种联系。

还有一点便是社区的建设。如前文所提,媒体和用户之间的联系通常是较为薄弱的,媒体机构便可以利用NFT建立属于自己的社区。如此前提到的《时代》杂志,它就是一个很好的例子。

「TIMEPiece」NFT持有者实际上已经形成了一个社区,《时代》杂志通过空投该NFT杂志给该社区,就是一种建设社区的行为,这就加强了媒体与忠实用户间的联系。

面临的挑战

实际上,对于新闻这一较为特殊的行业来说,发行NFT可能会有损媒体自身的信誉和权威。

新闻媒体在大众眼中一般是属于中立形象,而当媒体开始推出NFT,就意味着媒体机构也成为了这条利益链中的一环,所以当面临负面事件时,新闻机构是否还会秉持严谨、公正态度去看待这些事件并报道?这一点可能会受到公众质疑。

另外,当前新闻机构推出NFT的门槛还较高,NFT技术的普遍应用还需要一段时间。目前推出NFT的新闻机构基本上都属于行业中比较大型的新闻机构,且名声威望较高,中小媒体想要推出NFT,相对来说难度较高。

当纸质报纸面临消亡困境时,电子报刊出现了;当电视不再成为越来越多人必不可少的选择时,新闻短视频、网络新闻直播就出现了。

这也从一定侧面体现了传统媒体与新事物融合是一个必然的过程,所以在“万物皆可NFT”的背景下,新闻与NFT这一技术结合,或许也就不足为奇了。

当然,无论新闻机构如何进行技术的创新融合,内容永远应该是其首要保证。

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作者:bitchina.net
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来源:比特中国
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